INTERNET = CONVERSAR

Tan sencillo como eso y tras leer el Manifiesto Cluetrain más.

Al final todo se reduce a hablar con alguien gracias a ... (aqui viene la paradoja), la intimidad que nos proporciona la red. yo hablo con una colega en Buenos Aires para escribir un libro y nadie se entera.

Y todo esto lo digo xq el sacrosanto gobierno de los EE.UU, ha pedido formalmente legislar a favor de que ciertos organismos puedan "pinchar" las conversaciones de los internautas del mundo mundial ...

Yo me pregunto si verdaderamente han entendido de que va esto ???? ... Nos escaparemos por algún sitio ...

El panorama es triste y me da la impresión de que cuando han sacado esto a la luz ... ya lo tienen más que "pactado y pagado" a los dueños de los tubos.

En fin, espero equivocarme.

Y tu que opinas?

GENERACION "PUENTE"

Buenos días

La lectura del último libro de cabecera "Todo va a cambiar" de Enrique Dans (el cual recomiendo encarecidamente) me ha hecho reflexionar sobre el papel de los que tenemos "cuarentaytantos" en este "cambio".

En principio y a la espera de vuestras opiniones, me califico como INDIVIDUO PUENTE entre las generaciones pretéritas que no entienden/aceptan el proceso disrruptivo y que siguen en le poder (pensemos en la edad que hoy tiene los grandes jefes) y los "nativos digitales", aquellos que han nacido en esta nueva cultura y que SI harán un uso provechoso de la misma, del Nuevo Mundo.

Este apostolado que hacemos de la "realidad virtual" a la "virtualidad real", a nivel profesional me está costando y mucho ya que no solo tengo que convencer fuera ... TENGOS QUE HACERLO DENTRO como primer freno y esto supone un grandísimo desgaste.

Como primera medida y con el permiso de Enrique voy a recomendar a mi jefe, compañeros y clientes la lectura de su libro durante las vacaciones y ya os contaré a la vuelta.

¿Y tu qué opinas? 

TV CON O SIN PUBLICIDAD ?

No os parece un discurso absurdo ?

La decisión sobre si la televisión (y cualquier otro medio) ha de tener publicidad o no, no la tomarán los dueños y editores y ni siquiera los políticos.

Todo parece indicar que la publicidad será "un mal menor" a sufrir desde la perspectiva del que ve, oye o lee en función de su nivel adquisitivo. Me explico ...

A traces del METACANAL (canal de canales) INternet, ya están aquí los soportes que puedes ver, oír y leer con o sin publicidad dependiendo del "paquete y servicios" que contrates con ellos.

Si tienes suficiente dinero (y ojo, no son ofertas desproporcionadas) y pagas la cuota pertinente, podrás disfrutar de los distintos soportes y de sus contenidos sin tragarte ni un minuto de publicidad. Si no lo tienes podrás acceder igualmente a toda la oferta (muy democrático) pero por contra te vas a enterar de cada producto nuevo que se lance al mercado. Tranquilos, habrá término medio ...

Desde la perspectiva ahora del anunciante y el publicista, las herramientas que permiten esto, parece que permitirán también segmentar muy eficazmente y a tiempo real.

¿Todos contentos ?... Vale.

¿ Y ahora que ?.

Pues ahora, asumir que definitivamente estamos en tiempos de cambios profundos, a ponerse las pilas todos y a intentar coger el ritmo !!

Y tu que opinas?

REAL TIME ... QUE FUERTE !!

Hoy seré muy breve ...

REAL TIME !!!   Esto si va a cambiar la dinámica de Internet señores !!!

Seguiremos informando pero recomiendo ir cambiando el "chip" ... vale?

Y tu que opinas ?

DE LA MEJOR "CALIDAD"

De verdad que no es por contradecir al maestro (todos en pié) Jack Trout (pueden sentarse), por matizar su Renovarse o morir ni por llevar la contraria a mi amigo Manolo al que literalmente le "molaba" su planteamiento pero con todos mis respetos Sr. Trout, yo creo firmemente que el producto ganador efectivamente no es el producto mejor y si estoy de acuerdo en que el producto ganador era hasta hace un par de años el mejor percibido pero ...

Pienso que podemos dar un paso más en este planteamiento y decir que el producto ganador es  ... el mejor proyectado. Me explico.

Hasta hace ese par de años el término WOM (word of mouth), lo que viene siendo el boca a boca, o el boca - oreja según adeptos, marcaba la diferencia en muchos balances ya que se estimaba que en caso de producto bien percibido cada usuario lo recomendaba a unas 4 personas de su entorno y que en el caso negativo multiplicaba el efecto pero nunca más allá de una decena de recomendaciones negativas. El contexto comunicativo no daba para más.

Aquí viene la madre del cordero. Ese WOM es multiplicado en un sentido u otro por "n" dadas las posibilidades de comunicación actuales. (facebook, tuenti, twiter, youtube, ...).

Si hoy llego a percibir un producto con tanta calidad que me lleve a recomendarlo puedo propiciar una red de recomendaciones que en varios minutos alcance varios miles de personas en los cinco continentes.  Cual es el producto que gana entonces ??

El mejor proyectado se lleva la palma. Ojo con el otro filo de la navaja ya que insisto, también puede darse el efecto contrario.

Concebir y diseñar productos siempre me ha parecido algo apasionante y admiro a las personas capaces de hacerlo pero creo que tendrían que incluir (ya lo hacen algunos) un nuevo ingrediente en la batidora ... ¿ como hacemos para que esto apetezca recomendarlo positivamente ???.

Propuesta: Pongamos un logo de facebook o de tuenti o del que sea directamente en nuestra caja de galletas (técnicamente perfectas) y pidamos directamente a los compradores que opinen en un vinculo creado a tal efecto. Sólo era un ejemplo.

Sin más (por ahora).

¿ Y tu que opinas?

REDES SOCIALES EN 2010. RENTABILIDAD O POSIBILIDAD.

Hola de nuevo.

Hoy me decido a escribir acerca de una duda que sobre-vuela las mentes de aquellos profesionales que hace ya algunos años aceptaron que el mundo On-line cambiaría sus vidas.

Una vez aceptado este hecho, ahora estamos aprendiendo a utilizar el meta-canal en si y las herramientas que en el encontramos cada día.

Un ejemplo son las famosas redes sociales, unas vertiginosas ventanas que dan a un horizonte global y que si bien nos permiten verlo todo, puede ser que a alguno de algo de vértigo al asomarse.

Esta claro que hoy no proponemos un mix de medios que no contemple acciones en facebook o tuenti o twiter pero también está muy claro que a la hora de justificar los planes siempre empezamos por evaluar los medios tradicionales y dejamos para el final la evaluación de "lo nuevo" en muchas ocasiones porque no sabemos hacerlo.

Un servidor, entiende que a la hora de incluir las redes sociales en el mix de medios debemos tener claro como vamos a medir los objetivos y en que términos.

A mi juicio, las redes sociales nos ofrecen algo que hoy vale más que el ROI y es lo que yo llamo el ROP (Return of possibility).

Las redes sociales van más allá de un supuesto preestablecido que debemos medir.

Un invento como facebook nos ubica justo al lado del consumidor y nos da la posibilidad de que este valore no solo un producto en concreto sino la marca que lo ofrece, el momento en el que accedes a el, el número de amigos que la usan ... multiplica por "n" las posibilidades y el potencial del producto y sin duda nos dará pistas valiosísimas.

Eso es lo que debemos valorar y lo que hará crecer nuestro mix.

Y tu que opinas ?

EL ORGULLO PATRIO

Esta mañana tras una noche en la que el resfriado no me dejó descansar , me he desayunado con un concepto que me ha llamado la atención: "ÑBA" haciendo referencia al triunfo de la selección española de baloncesto.

Conceptualmente dice mucho y habla de ese orgullo dormido que los españoles sacamos al aire cuando uno de los nuestros, realiza una hazaña .... algo a lo que no estamos acostumbrados y de lo que ni siquiera estamos seguros.

Puede que ese sea nuestro posicionamiento real ... el "orgullo a dosis" .. seguimos necesitando muestras preclaras y notorias para atrevernos a presumir de país y de nacionalidad y si no existen, sencillamente nos quedamos agazapados en la madriguera nacional para que no nos vean.

Necesitan los estadounidenses, los británicos o los chinos este tipo de acontecimientos para intentar llevar su marca/país a lo más alto?

Parece que seguimos sin tener claro lo que somos y lo que hemos sido, lo que queremos y lo que hemos querido, a donde vamos y de donde venimos ...  y si o sabemos, desde luego no nos atrevemos a contárselo a nadie.

En fin, igual toda esta reflexión no es más que el fruto de las dosis de "espidifen" que me estoy metiendo en el cuerpo.

¿Y tu que opinas?
MM

INAUGURO

Jajajaja ... no se me ocurre nada o mejor dicho mi capacidad redactora, no alcanza a mi loca y calenturienta cabezota pensante por lo que hoy me conformo con presentarme:

Nombre: Manuel Miranda Sánchez (Manué para los amigos)

Profesión: Oficialmente publicista. Pensante en realidad.

1 Hija (mi tesoro)

Me soporta mi esposa Luisa.

Aficiones: Todo lo que me distraiga de lo que estoy haciendo.

Mi objetivo con este blog ....... e-reputación, contactos, colaboraciones ...

Pero como ... Entonces esto es para hacer negocios ?

Noooooooo, no, no ... esto es porque soy muy curioso ... cotilla ... esponja.

Ya está !!! El objetivo de este blog es ... encontrar la piedra filosofal. Ver la luz y poder iluminar el camino para mi o para otros.

Intentaré mantenerlo activo y por supuesto .... me vale cualquier opinión.

Espero poder aportar algo.

MM